İçeriğe geç
Ads Danışmanı

Hizmet

E-Ticaret Reklamları: Shopping ve Performance Max

Google Shopping, Performance Max, Merchant Center ve ürün feed yönetimi dahil, e-ticaret sitenizin reklam tarafını ciro değil kârlılık odağıyla ele alan hizmet.

Hesabınızı Birlikte Değerlendirelim Nasıl Çalışıyoruz?

E-ticaret tarafında Google Ads, arama ağından farklı bir disiplindir: reklamları anahtar kelimeler değil ürün verisi tetikler, başarıyı tıklamalar değil marjla ilişkilendirilmiş gelir tanımlar. Bu hizmet; Shopping, Performance Max, Merchant Center ve ürün feed’inin tamamını tek bir sistem olarak ele alır.

Ciro değil, kâr odağı

E-ticaret reklamlarında en sık gördüğümüz problem teknik değil, kavramsaldır: hesap ROAS’a göre yönetilir ama ROAS hedefi marjdan kopuktur. %300 ROAS, marjı %20 olan bir üründe zarar; marjı %60 olan bir üründe iyi bir sonuçtur. Bu yüzden çalışmaya her zaman “hangi ürün gerçekten kazandırıyor?” sorusuyla başlarız ve mümkün olan her hesapta marj verisini karar sürecine dahil ederiz.

Performance Max’e gerçekçi bakış

Performance Max, Google’ın tüm envanterine tek kampanyayla erişim sağlar ve doğru beslendiğinde güçlü sonuçlar üretir. Ancak iki bilinen riski vardır: marka aramalarınızı “performans” olarak raporlayabilir ve harcamanın nereye gittiğine dair görünürlüğü sınırlıdır. Biz PMax’i kör bir kutu olarak çalıştırmayız — marka trafiğini ayrıştırır, mevcut raporlama araçlarıyla görünürlüğü olabildiğince açar ve kampanyayı beslediği veriler (feed, kitle sinyalleri, dönüşüm değerleri) üzerinden yönetiriz.

E-ticaret reklam zinciri

  1. 01

    Ürün feed

    başlık · nitelik · fiyat

  2. 02

    Merchant Center

    onay ve veri kalitesi

  3. 03

    Shopping / PMax

    kampanya katmanı

  4. 04

    Marj ile okuma

    ROAS hedefi marjdan türer

Zincir feed kalitesiyle başlar; kampanya ayarı tek başına feed problemini çözmez.

Kapsam

Bu hizmet hangi problemleri çözer?

  • Shopping/PMax harcıyor ama hangi ürünlerin kâr ettirdiği bilinmiyor

  • Merchant Center'da onaylanmayan veya eksik nitelikli ürünler

  • Ürün feed'i ham haliyle gönderilmiş; başlıklar aramalarla eşleşmiyor

  • Performance Max'in içinde ne olduğu görülemiyor; kampanya kara kutu gibi

  • ROAS hedefi marjdan kopuk; ciro artarken kâr artmıyor

  • Marka aramaları PMax tarafından 'performans' olarak raporlanıyor

Kimler için uygun?

  • Google Shopping veya Performance Max'e bütçe harcayan e-ticaret siteleri
  • Kataloğu büyüyen ve feed yönetimi düzenli emek istemeye başlayan mağazalar
  • Ciro yerine kârlılık üzerinden reklam yönetmek isteyen e-ticaret ekipleri

Kimler için uygun değil?

  • Ürün-pazar uyumu henüz oturmamış, tek ürünlü yeni mağazalar — önce arama ağı ile talebi test etmek genellikle daha ucuz bir başlangıçtır; durumunuza göre bunu öneririz

Süreç

Nasıl ilerliyoruz?

  1. Feed ve Merchant Center denetimi

    Ürün feed'inin kalitesi, onay durumları, başlık ve nitelik eksikleri incelenir. Feed, Shopping'in anahtar kelimesi olduğu için işe buradan başlarız.

  2. Ölçümleme ve marj verisi

    E-ticaret dönüşüm takibi (gelir verisiyle birlikte) doğrulanır. Mümkünse ürün/kategori marjları modele dahil edilir; ROAS hedefleri marjdan türetilir.

  3. Kampanya mimarisi

    Ürünler performans ve marj profiline göre gruplanır; Shopping/PMax yapısı, marka trafiği ayrıştırması ve negatif yönetimi kurulur.

  4. Sürekli optimizasyon

    Ürün bazlı performans, arama terimleri, feed güncellemeleri ve sezonluk planlama düzenli yönetilir; raporlamada ürün seviyesinde neyin değiştiği görünür (düzen, kapsamla birlikte netleştirilir).

SSS

Sık sorulan sorular

Performance Max mi standart Shopping mi?

Duruma göre değişir ve 'her zaman PMax' diyen genellemelerden uzak durun. PMax güçlü bir araçtır ama kontrol ve görünürlük kısıtlıdır; veri hacmi düşük hesaplarda veya marj hassasiyeti yüksek kataloglarda standart Shopping ile başlamak daha sağlıklı olabilir. Kararı hesabınızın verisiyle birlikte veririz.

Feed optimizasyonu gerçekten fark yaratır mı?

Shopping'de reklamınızı anahtar kelime değil, ürün başlığı ve nitelikleri tetikler. Kullanıcının arama diliyle eşleşmeyen bir başlık, hiç açık artırmaya girmeyen bir ürün demektir. Bu yüzden feed, e-ticaret reklamlarının en yüksek kaldıraçlı alanıdır.

Hangi e-ticaret altyapılarıyla çalışıyorsunuz?

Feed üretebilen tüm yaygın altyapılarla (Shopify, WooCommerce, Ticimax, İdeasoft, T-Soft vb.) çalışılabilir. Kritik olan altyapının adı değil, feed'in doğru ve güncel akmasıdır.

Önce kendiniz değerlendirin

İlgili rehberler

Google Ads Rehberleri

Google Ads Reklam Türleri

Search, Display, Shopping, Performance Max, Video ve Demand Gen kampanyalarını karşılaştırıyoruz: hangi tür hangi işletme ve hedef için mantıklı?

3 dk

Dönüşüm ve Ölçümleme

Google Ads Metrikleri: ROAS, CPA, CPC ve CTR

ROAS, CPA, CPC ve CTR ne anlama gelir, nasıl hesaplanır, hangisine ne zaman bakılır? Formüller ve örnek hesaplarla metrik rehberi.

3 dk

Dönüşüm ve Ölçümleme

Google Ads Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur?

Dönüşüm takibi olmadan optimizasyon tahminden ibarettir. GA4, Tag Manager ve Google Ads dönüşüm kurulumunu adım adım gösteriyoruz.

4 dk

Sonraki adım

Shopping ve PMax yapınızı birlikte değerlendirelim

Feed kalitenizden kampanya mimarinize, ROAS hedefinizden marj uyumunuza — e-ticaret reklam zincirinizin nerede zayıfladığına birlikte bakalım.

Hesabınızı Birlikte Değerlendirelim Nasıl Çalışıyoruz?