Google Ads Nasıl Verilir? Adım Adım İlk Kampanya

Bu rehber, Google Ads’te hiç reklam vermemiş birinin hesap açmaktan ilk kampanyayı yayına almaya kadar izlemesi gereken adımları anlatır. Amaç yalnızca “reklamı açmak” değil; ilk günden para kaybettirmeyecek bir kurulum yapmaktır.

Google Ads’in ne olduğunu ve açık artırma mantığını henüz bilmiyorsanız, önce Google Ads nedir? rehberini okumanızı öneririz — buradaki adımlar o temelin üzerine kurulu.

Arayüz notu: Google Ads arayüzü hesaba ve sürüme göre değişebildiğinden menü adları ve konumları sizde farklı görünebilir; adımların mantığı aynıdır. Arayüz adımlarının son kontrolü: Ağustos 2026.

Başlamadan önce: 3 ön koşul

Reklam hesabına dokunmadan önce şu üç sorunun cevabı net olmalı:

1. Hedef: Reklamdan ne bekliyorsunuz — satış mı, form mu, telefon mu? “Bilinirlik” gibi ölçülemeyen hedeflerle başlamayın.
2. Açılış sayfası: Tıklayan kullanıcı hangi sayfaya inecek? Bu sayfa mobilde hızlı mı, vaadi reklamla uyumlu mu, aksiyon (satın al / form / ara) belirgin mi?
3. Ekonomi: Bir müşteri size ortalama ne kazandırıyor? Bu rakamı bilmeden bütçe ve teklif kararı veremezsiniz. Hesap yöntemi için fiyatlar rehberindeki bütçe formülüne bakın.

Adım 1 — Hesap açın (ve “Akıllı Kampanya” tuzağını atlayın)

ads.google.com adresinden Google hesabınızla giriş yapın. Kritik uyarı: Google, yeni kullanıcıları varsayılan olarak basitleştirilmiş “Akıllı Kampanya” akışına yönlendirir. Bu mod; anahtar kelime, yerleşim ve arama terimi kontrolünü büyük ölçüde sizden alır.

Kurulum ekranında “Uzman moduna geç” (Switch to Expert Mode) seçeneğini arayın ve onunla ilerleyin. Ayrıca “kampanya oluşturmadan hesap aç” seçeneğiyle önce hesabı kurup ayarları sakin kafayla yapmak genellikle daha sağlıklıdır.

Adım 2 — Ödeme ve fatura ayarları

Ödeme profili kurarken kişisel/kurumsal ayrımına ve vergi bilgilerinize dikkat edin; Türkiye’de Google Ads faturaları KDV yönünden sonradan düzeltmesi zahmetli bir alandır. Otomatik ödemede kartınızdan harcama eşiklerine göre tahsilat yapılır — sürpriz yaşamamak için ilk aylarda aylık harcama sınırınızı bilinçli belirleyin.

Adım 3 — Dönüşüm takibini kurun (reklamdan ÖNCE)

Çoğu rehber bunu son adım olarak anlatır; bilinçli olarak öne alıyoruz. Kampanya yayına girdikten sonra “nasılsa çalışıyor” rahatlığıyla ölçümleme sürekli ertelenir ve ilk haftaların verisi çöpe gider.

En azından şunları kurmadan yayına geçmeyin: satış veya form gönderimi dönüşümü, telefonla arama dönüşümü (yerel işletmeyseniz) ve Google Ads–GA4 bağlantısı. Adım adım kurulum için: Google Ads dönüşüm takibi rehberi.

Adım 4 — Kampanya türünü seçin

İlk kampanya için çoğu işletmeye önerimiz Arama (Search) kampanyasıdır: niyet en nettir, kontrol en yüksektir, veri en okunaklıdır. E-ticaretseniz Shopping da güçlü bir başlangıçtır. Display, Video ve Performance Max ile başlamak genellikle yanlıştır — bu türlerin ne zaman devreye gireceğini reklam türleri rehberinde anlattık.

Kampanya hedefi ekranında “Web sitesi trafiği” yerine “Potansiyel müşteriler” veya “Satışlar” hedefini seçin; hedef seçimi Google’ın önerdiği ayarları etkiler.

Adım 5 — Kampanya ayarları: ilk günden düzeltilecek varsayılanlar

Bu ekranda Google’ın varsayılanları her zaman lehinize değildir:

Ayar	Varsayılan	Önerimiz
Ağlar	Arama + Display ağı işaretli	Display ağını kapatın — arama bütçesi arama niyetine harcanmalı
Konum hedefleme	“Bu konumla ilgilenenler” dahil	Hizmet bölgeniz dışına taşmamak için “Bu konumda bulunanlar” seçin
Diller	Tümü olabilir	Türkçe + İngilizce (Türkiye’de cihazı İngilizce kullananlar için)
Teklif stratejisi	Genellikle otomatik önerilir	İlk 2–4 hafta manuel/tıklama odaklı başlayıp veri biriktirin; akıllı teklife dönüşüm verisiyle geçin

Adım 6 — Anahtar kelimeler: az, alakalı, kontrollü

İlk kampanyada anahtar kelime listeniz geniş değil dar olmalı. İşinizi en net tarif eden 10–30 kelimeyle başlayın ve eşleme türlerini bilerek seçin. Doğru kelimeleri niyet üzerinden nasıl seçeceğinizi ayrıntılı anlattığımız anahtar kelime seçimi rehberi bu adımın devamı niteliğindedir:

• Tam eşleme [kombi servisi istanbul] — en dar, en kontrollü
• Sıralı eşleme "kombi servisi" — dengeli başlangıç seçeneği
• Geniş eşleme kombi servisi — en geniş; yeni hesapta dikkatli kullanın, Google alakalı saydığı çok farklı aramalarda gösterim verebilir

Başlarken sıralı + tam eşleme ağırlıklı ilerlemek, bütçenizi tahmin edilebilir kılar. Ve daha ilk günden bir negatif anahtar kelime listesi ekleyin: “ücretsiz”, “iş ilanı”, “maaş”, “nedir”, “nasıl yapılır” gibi, alıcı olmayan aramaları baştan eleyin. Bu konunun tamamı için: negatif anahtar kelimeler rehberi.

Adım 7 — Reklam metni yazın

Duyarlı arama reklamında (RSA) en fazla 15 başlık ve 4 açıklama girersiniz; Google bunları aramaya göre birleştirir. İşe yarayan pratikler:

• Başlıkların birkaçında kullanıcının arayacağı ifadeyi birebir kullanın (“Kombi Servisi”, “Aynı Gün Servis”).
• En az birkaç başlıkta somut fark verin: fiyat, süre, garanti, bölge. “Kaliteli hizmet” gibi herkesin yazabileceği cümleler ayrıştırmaz.
• Açıklamalarda tek bir net harekete çağrı olsun: “Formu doldurun, aynı gün dönelim.”
• Site bağlantıları, telefon ve konum öğelerini (eski adıyla uzantılar) mutlaka ekleyin — reklamınızın kapladığı alanı ve tıklanma oranını artırırlar.

Yazarken dürüst kalın: reklamda verdiğiniz sözü açılış sayfanız tutmuyorsa, tıklamayı satın alır, müşteriyi kaybedersiniz.

Adım 8 — Bütçeyi belirleyin ve yayına alın

Günlük bütçeyle çalışırsınız; Google bazı günler bütçenin iki katına kadar harcayabilir ama ay toplamında ortalamayı korur. İlk bütçeniz “ne kadar acıtmaz” sorusuyla değil, anlamlı veri üretecek minimum sorusuyla belirlenmeli: günde 1–2 tıklama üreten bütçeyle hiçbir şey öğrenemezsiniz. Kaba bir kural: günlük bütçeniz, sektörünüzdeki ortalama tıklama maliyetinin en az 10 katı olsun ki günde çift haneli tıklama görebilesiniz.

Yayına almadan önce son kontrol listesi:

Yayından sonraki ilk 2 hafta

Reklamı açmak işin yarısıdır. İlk iki haftada gün aşırı yapmanız gereken tek kritik iş var: arama terimleri raporunu okumak. Bu rapor, reklamınızın gerçekte hangi aramalarda gösterildiğini söyler; alakasız her aramayı negatif listenize ekleyin. Sistematik optimizasyon rutini için sıradaki durağınız: Google Ads optimizasyonu nasıl yapılır?